| تعداد نشریات | 56 |
| تعداد شماره‌ها | 2,142 |
| تعداد مقالات | 22,141 |
| تعداد مشاهده مقاله | 96,720,615 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 34,394,916 |
راهبردهای متناسبسازی و گزینش (پیرا)متن در آگهیهای تبلیغاتی چندرسانهای بر اساس نظریه ترجمه زیستبومشناختی. مورد مطالعاتی تبلیغات سه زبانه شرکت هواپیمایی امارات | ||
| مطالعات زبان و ترجمه | ||
| دوره 57، شماره 4، اسفند 1403، صفحه 65-103 اصل مقاله (1.33 M) | ||
| نوع مقاله: مقالۀ پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/lts.2024.88917.1268 | ||
| نویسندگان | ||
| نصرت حجازی* 1؛ مریم داودی2 | ||
| 1استادیار گروه زبان فرانسه، دانشگاه تربیت مدرس تهران، تهران، ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مترجمی زبان فرانسه، گروه زبان فرانسه، دانشگاه تربیت مدرس تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از این نوشتار تحلیل آگهی تبلیغاتی سه زبانه شرکت هواپیمایی امارات بر اساس سطوح سهگانه تحلیلی در نظریه ترجمه زیستبومشناختی گنگشن هو (2004/2020) است. پرسش اینجاست که این شرکت چگونه با «متناسبسازی» و «گزینش» (پیرا/بینا)متن آگهیهای تبلیغاتی خود توانسته ضریب تأثیرگذاری و پذیرش برند خود را در زیستبوم مقصد افزایش دهد؟ بهنظر میرسد هماهنگی بین تکتک عناصر (پیرا/بینا)متنی محتوا و صورت آگهی و نیز متناسبسازی و گزینش مناسب دو زیستبوم زبانی، فرهنگی، ارتباطی توانسته اثرگذاری بهینهای را نزد مخاطب هدف خود داشته باشد. نتایج این تحقیق توصیفی و کیفی حاکی از آن است که عناصر بینامتنی و بینانشانهای (رنگ، صدا، طرحواره، لوگو...)در تبلیغات شرکت هواپیمایی امارات پررنگتر از ابعاد زبانشناختی است. همچنین «بُعد فرهنگی» با گزینش عناصر متکثر، رمزگان و نمادهای جهانشمول (مثل ضرباهنگ، رقص و حرکات بدنی-ورزشی) توانسته به سطح بالاتری از زبان پیرامتنی دست یافته و ضریب تأثیر قابلتوجهی را در طیف وسیعی از مخاطبان ایجاد کند. | ||
تازه های تحقیق | ||
| ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ترجمه زیستبومشناختی؛ متناسبسازی؛ گزینش؛ گنگشن هو؛ آگهی تبلیغاتی | ||
| اصل مقاله | ||
|
| ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 239 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 52 |
||