تحلیل عوامل موثر بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت مورد مطالعه شهر تهران

جغرافیاوتوسعه ناحیه ای

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 20 مرداد 1404

نوع مقاله: علمی- پژوهشی

شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jgrd.2025.93582.1564

نویسندگان

احمد حسن زاده¹؛ حمیدرضا سعیدنیا^{* 2}؛ فتانه علیزاده مشکانی³

¹گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، کیش، ایران

²دانشیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران

³استادیار ، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران جنوب ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران.

چکیده

برندسازی مقاصد گردشگری سلامت، به عنوان فرآیندی است که با ایجاد هویت و شناخت قوی برای یک مکان، تجربه گردشگران را تحت تأثیر قرار داده و با برجسته ساختن ویژگی‌های منحصربه‌فرد مکان‌ها و جلب توجه گردشگران و سایر ذینفعان، می‌تواند در جذب بیشتر گردشگران و توسعه اقتصادی مقصد کمک کند. بر این اساس هدف مطالعه حاضر بررسی تحلیل عوامل موثر بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت مورد مطالعه شهر تهران است. مطالعه حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر روش توصیفی- تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش را گردشگران ورودی به شهر تهران تشکیل می‌داد، به علت نبود آمار دقیق تعداد گردشگران ورودی به منظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود استفاده شد و حجم نمونه 384 نفر برآورد گردید. روایی ابزار تحقیق با استفاده از مدل تحلیل عاملی تأییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شده است. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای SPSSو SMART PLS با روش آمار توصیفی و مدل‌سازی معادلات ساختاری انجام شد. یافته‌ها نشان داد که کیفیت زیرساخت های مرتبط با گردشگری سلامت، رفتار جامعه محلی و همچنین بازاریابی مقصد بر برندسازی مقاصد گردشگری سلامت تاثیر مثبت و معناداری دارد.از بین متغیرهای مورد مطالعه برندسازی بیشترین تاثیر بر کیفیت زیرساخت‌ها با مقدار ضریب مسیر 329/0 و کمترین تاثیر بر متغیر بازاریابی مقاصد با مقدار ضریب مسیر 298/0 داشت. براساس یافته های حاصل از این پژوهش می‌توان اینگونه نتیجه گیری کرد که سیاستگزاران و برنامه ریزان حوزه گردشگری سلامت شهر تهران لازم است که در حوزه برندسازی و مشخص کردن برندینگ حوزه گردشگری سلامت برنامه ریزی داشته باشند تا از این طریق زمینه برای جذب گردشگر و بهره مندی از منافع حاصل از توسعه گردشگری فراهم گردد.

کلیدواژه‌ها

برندسازی گردشگری؛ زیرساخت های گردشگری؛ گردشگری سلامت؛ شهر تهران