برندسازی شهری پایدار از طریق ورزش: رویکردی نوین برای توسعه ارومیه

جغرافیا و توسعه فضای شهری

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 26 مرداد 1404

نوع مقاله: پژوهشی، کاربردی، تحلیلی‌ ـ ‌توصیفی، پیمایشی

شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jgusd.2025.91280.1481

نویسندگان

مریم جعفری¹؛ سید محمد کاشف²؛ میثم نوری خانیوردی^{* 3}

¹کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

²استاد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

³استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

چکیده

امروزه شهرها برای دستیابی به جایگاهی مطلوب در فضای رقابتی منطقه‌ای و جهانی، نیازمند بهره‌گیری از راهبردهای نوین در برندسازی شهری پایدار هستند. در این میان، ورزش به‌عنوان ابزاری مؤثر در ارتقای تصویر ذهنی شهر، انسجام اجتماعی و توسعه پایدار شناخته می‌شود. شهر ارومیه با پیشینه درخشان در ورزش والیبال، ظرفیت بالایی برای ایفای نقش در این حوزه دارد، اما تاکنون چارچوبی علمی برای بهره‌برداری از این ظرفیت در راستای برندسازی و توسعه شهری ارائه نشده است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی و تحلیل راهبردهای مؤثر در برندسازی پایدار شهر ارومیه از طریق ورزش والیبال و با رویکردی مبتنی بر توسعه چندبُعدی شهری انجام شد. روش تحقیق به‌صورت آمیخته (کیفی–کمّی) طراحی گردید. در بخش کیفی، مرور ادبیات و مصاحبه با خبرگان انجام شد و بر اساس نتایج آن، پرسشنامه‌ای محقق‌ساخته تدوین گردید. جامعه آماری شامل اعضای هیأت علمی در حوزه‌های مدیریت ورزشی و شهری، مدیران ورزشی، متخصصان برندسازی، رسانه‌ها، پیشکسوتان، بازیکنان و مسئولان فرهنگی بودند که 142 نفر به روش در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته بود که روایی و پایایی آن بررسی و تأیید گردید. نتایج تحلیل عاملی تأییدی نشان داد 33 راهبرد در 9 بعد اصلی از جمله توسعه زیرساخت‌های ورزشی، میزبانی رویدادهای ورزشی، ترویج گردشگری ورزشی، تقویت دیپلماسی بین‌المللی، ارتقای مشارکت و فرهنگ جامعه، بازاریابی و تبلیغات، مدیریت و توسعه منابع، آموزش و توسعه و هویت و اعتبار شهر برای برندسازی پایدار ضروری‌اند. همچنین مقدار تی و سطح معناداری به ترتیب بیشتر از 96/1 و کمتر از 05/0، و مقدار بار عاملی استاندارد شده برای تمامی سوالات پرسشنامه بیشتر از 4/0 به دست آمد. این پژوهش با ارائه چارچوبی جامع برای برندسازی شهری ارومیه، به مدیران شهری و ورزشی این امکان را می‌دهد تا با استفاده از پتانسیل‌های ورزش والیبال، به توسعه پایدار شهر کمک کنند.

کلیدواژه‌ها

برندسازی شهری؛ توسعه شهری؛ بازاریابی شهری؛ توسعه پایدار؛ رویدادهای ورزشی