ارزیابی سطوح پایداری مقاصد روستایی در راستای توسعۀ گردشگری روستایی با تعدیل‌گری تصویر مقصد (مطالعه موردی: دهستان دراک شهرستان شیراز)

Journal of Research and Rural Planning

Article 11, Volume 5, Issue 4 - Serial Number 16, November 1395, Pages 155-174   

DOI: 10.22067/jrrp.v5i4.54460

Authors

مجید نعمت الهی; محمد نجارزاده^* ; حسین بلوچی

دانشگاه سمنان

Abstract

هدف: هدف پژوهش، ارزیابی سطوح پایداری مقاصد روستایی در راستای توسعۀ گردشگری روستایی با تعدیل‌گری تصویر مقصد در دهستان دراک شیراز است.
روش: پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- هم‌بستگی است. جامعۀ آماری گردشگران دهستان دراک است. براساس جدول مورگان و نمونه‌گیری طبقه‌ای 385 گردشگر انتخاب شد. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامه و برای بررسی فرضیه‌‌های مدل معادلات ساختاری و رویکرد کم‌ترین مربعات جزئی استفاده شد. پایایی پرسش‌نامه با آلفای کرونباخ و پایایی مرکب و روایی آن با استفاده از روایی سازه سنجیده شد.
یافته‌ها: سطح اقتصادی و محیطی از میزان مطلوب پایین‌تر و سطح اجتماعی از میزان مطلوب بالاتر است. شاخص پایداری اجتماعی بیش‌ترین تأثیر را بر گردشگری روستایی داشته است، تصویر مقصد تأثیر مثبت و معناداری بر پایداری اقتصادی دارد؛ امّا بر پایداری اجتماعی بدون تأثیر است؛ به علاوه، تصویر مقصد تأثیری معکوس بر پایداری محیطی دارد.
محدودیت‌ها/ راهبردها: هر فعّالیتی با تعادل در پایداری کلّی مناطق باشد. از جمله راهبردهای مؤثّر، ممنوعیت ورود وسایل نقلیه به بافت قدیم روستای قلات در روزهای تعطیل و ایجاد فضای پارکینگ در بیرون روستاها است. محدودیت پژوهش، عدم تعمیم نتایج در مناطق دیگر و مناسب‌نبودن برخی شاخص‌های برازش مدل است.
راه‌کارهای عملی: یک‌پارچگی ابعاد مهم پایداری و توجّه به تصویر ذهنی گردشگران به عنوان عامل مؤثّر در پایداری و توسعۀ گردشگری روستایی.
اصالت و ارزش: در این پژوهش بر سه بعد اصلی پایداری به طور هم‌زمان پرداخته شده است و تصویر مقصد به عنوان عامل تعدیل‌کننده در رسیدن به سطح مناسب توسعۀ گردشگری روستایی لحاظ شده است.

Keywords

تصویر مقصد; توسعۀ گردشگری روستایی; پایداری اقتصادی; پایداری اجتماعی; پایداری محیط زیست

References

1. Asayesh, H. (1374/1995). Rural planning principles and methods. (1th Ed.). Tehran, Iran: Payam Nour University press. [In Persian]

2. Azar, A., Gholamzadeh, R., & Ghanavati, M. (1391/2012). Structural- Path modeling in management: Application software. (1th Ed.). Tehran, Iran: Neghahe Danesh press. [In Persian]

3. Beerli, A., & Martin, D. (2004). Factors influencing destination image. Annals of Tourism Research, 31(3), 657– 681.

4. Bell, D. (2006). Variations on the rural idyll. (P. Cloke, T. Marsden, & P. Mooney, Eds.). Handbook of Rural Studies. London: Sage Publications :149–160.

5. Burr, S. (2002). Sustainable development and use of our natural resources for recreation and tourism: The ideal and the reality. In The Proceedings of the 2002 Idaho Governor’s Conference on Recreation and Tourism Nampa Civic Center.‏

6. Cai, L. A. (2002). Cooperative branding for rural destinations. Annals of tourism research, 29(3), 720-742.‏

7. Chaharbalesh, M. (1389/2010). The role of tourism in Iran rural development. Jamejam Newspaper, 20 February 2011, P. 10. In Persian]

8. Chen, P. J., & Kerstetter, D. L. (1999). International students' image of rural Pennsylvania as a travel destination. Journal of Travel Research, 37(3), 256–266.

9. Choi, S., Lehto, X. Y., & Morrison, A. M. (2007). Destination image representation on the web: Content analysis of Macau travel related websites. Tourism Management, 28(1), 118-129.‏

10. Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences Lawrence Earlbaum Associates. Hillsdale, NJ, 20-26.‏

11. Consulting Engineers of DHV. (1371/1992). Guidelines for rural centre planning. (S. J. Mir, N. Oktaie, & M. Ganjian, Trans.). (1th Ed.). Tehran, Iran: Research & Rural Issues Center. [In Persian]

12. Cotter, B., & Hannan, K. (1999). Our community our future: a guide to Local Agenda 21. Canberra, Commonwealth of Australia.‏

13. Crompton, J. (1978). A system model of the tourist’s destination selection decision process with particular reference to the role of image and perception constraints. Unpublished doctoral dissertation, Texas A&M University. Ann Arbor, MI: University Microfilm International.‏

14. Dwivedi, M. (2009). Online destination image of India: A consumer based perspective. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 21 (2), 226–232.

15. Eby, D. W., Molnar, L. J., & Cai, L. A. (1999). Content preferences for in-vehicle tourist information systems: an emerging travel information source. Journal of Hospitality & Leisure Marketing, 6(3), 41-58.‏

16. Fleischer, A., & Pizam, A. (1997). Rural tourism in Israel. Tourism management, 18(6), 367-372.‏

17. Frost, W. (2006). Braveheart-edNed Kelly: Historic films, herit age tourism and destination image. Tourism Management, 27(2), 247–254.

18. Gartner, W. (1989). Tourism Image: Attribute Measurement of State Tourism Products Using Multidimensional Techniques. Journal of Travel Research, 28(2), 16–20.

19. Governor of Fars Province. (1395/2016). The last division political of Fars province. Retrieved 3 August 2016 from http://portal.farsp.ir/menu.aspx?id=3579. In Persian]

20. Govers, R., & Go, F. M. (2004). Projected destination image online: Website content analysis of pictures and text. Information Technology & Tourism, 7(2), 73-89.‏

21. Greaves, N., & Skinner, H. (2010). The importance of destination image analysis to UK rural tourism. Marketing Intelligence & Planning, 28(4), 486-507.‏

22. Hair, J. F. Anderson, R. E. Tatham, R. L., & Black, W C. (1998). Multivariate Data Analysis, fifth ed. Prentice Hall, Englewood Cliffs, NJ.

23. Hall, D. (1998). The Auchincruive Declaration. Retrieved 22 December 1999 from http://www.sac. ac.uk /info/ external.

24. Heneghan, M. (2002). Structures and processes in rural tourism. Signposts to rural change, 72.‏

25. Iranian Statistics Center. (1390/2011). Population and housing census Fars Province. Tehran, Iran: SCI Publication. [In Persian]

26. Irshad, H. (2010). Rural tourism–an overview. Rural Development Division, Government of Alberta, Canada.‏

27. Jomeh Pour, M. (1389/2010). Introduction to rural development planning: Perspectives and methods. (2th Ed.). Tehran, Iran: SAMT press. [In Persian]

28. Kastenholz, E. (2010). ‘Cultural proximity’as a determinant of destination image. Journal of Vacation Marketing, 16(4), 313-322.‏

29. Khaki. Gh. (1378/1999). research methods with an approach to thesis writing. (1th Ed.). Tehran: Publication of Scientific Research Center. [In Persian]

30. Lane, B. (1994). What is rural tourism?. Journal of sustainable tourism, 2(1-2), 7-21.‏

31. Lee, A. A., & O'neil, L. J. (2004). Framework for sustainability: a conceptual model of a complex system. Vicksburg, Missippi, USA. Ecological Resources Branch, Engineer Research and Development Center (ERDC). Retrieved 26 September 2004 from http://www.epa.gov/gmpo/lmrsbc/pdf/pres3 MRBA framework.pdf.

32. Lei, P. W., & Wu, Q. (2007). Introduction to structural equation modeling: Issues and practical considerations. Educational Measurement: issues and practice, 26(3), 33-43.‏

33. Lin, Y. C., Pearson, T. E., & Cai, L. A. (2011). Food as a form of destination identity: A tourism destination brand perspective. Tourism and Hospitality Research, 11(1), 30-48.‏

34. Loureiro, S. M. C., & Gonzalez, F. J. M. (2008). The importance of quality, satisfaction, trust, and image in relation to rural tourist loyalty. Journal of Travel & Tourism Marketing, 25(2), 117-136.‏

35. Mahmoudi, B., Haghsetan, A., & Maleki, R. (2011). Investigation of obstacles and strategies of rural tourism development using SWOT matrix. Journal of Sustainable Development, 4(2), 136-141.

36. Maleki Minbash Razghah, M., Balouchi, H., & Farsizadeh, H. (1384/2015). Study of destination image and satisfaction on visit intention of tourists. Planning and Tourism Development Journal, 4(12), 11- 33. [In Persian]

37. Nikolic, R, Stefanovich, V. Azemovich, N, (2012). Economic Valorization of Rural Tourism (Suva Planina – A Mountain in South –Eastern Serbia). Economics Management Information Technology, 1(2), 90.

38. Pedford, J. (1996). Seeing is believing: the role of living history in marketing local heritage. In T. Brewer (Ed.), The marketing of tradition (pp. 13-20). Enfield Lock: Hisarlink Press.

39. Radac, A.B., Csosz, I, Iulianamerce, I., Matias, C. C & Dobra, C. I. (2012). The benefits of rural tourism. In sustainable rural development. International Scientific Symposium, Timisoara, Romania, 14(4), 369-372.

40. Risitano, M. (2005), Il sistema locale d’offerta turistica, in CANTONE L. (2005), (Ed.), Strategie di sviluppo integrato dei territori. Il sistema locale dei Campi Flegrei, Il Mulino Editore, Bologna.

41. Sarmad. Z, & Bazargan. A. (1385/2006). Research methods in the behavioral sciences. (12 th Ed.). Tehran, Iran: Agah press. [In Persian]

42. Schutte, I. C. (2009). A strategic management plan for the sustainable development of geotourism in South Africa. Doctoral dissertation, North-West University.‏

43. Snieška, V., Barkauskienė, K., & Barkauskas, V. (2014). The impact of economic factors on the development of rural tourism: Lithuanian case. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 156, 280-285.‏

44. Stepchenkova, S., & Morrison, A. M. (2008). Russia's destination image among American pleasure travelers: Revisiting Echtner and Ritchie. Tourism management, 29(3), 548-560.‏

45. Štetić, S., Šimičević, D., Stanić, S. (2011), The role of sustainable development in the management of rural tourism destinations, VI Međunarodni naučni skup Žagubica 2011. Belgrade, SERBIA.

46. Tenenhaus, M., Vinzi, V. E., Chatelin, Y. M., & Lauro, C. (2005). PLS path modeling. Computational statistics & data analysis, 48(1), 159-205.‏

47. Urry, J. (1992). The tourist gaze “revisited”. American Behavioral Scientist, 36(2), 172-186.‏

48. Wheeler, F., Frost, W., & Weiler, B. (2011). Destination brand identity, values, and community: A case study from rural Victoria, Australia. Journal of Travel & Tourism Marketing, 28(1), 13-26.‏

49. World Tourism Organization. (2004). Indicators of sustainable development for tourism destinations: a guidebook. Spain: World Tourism Organization (WTO).‏

50. Zhang, X. (2012). Research on the development strategies of rural tourism in Suzhou based on SWOT analysis. Energy Procedia, 16, 1295-1299.