تأثیر حمایت‌های دولتی در توسعه بازاریابی مرغ سبز

اقتصاد و توسعه کشاورزی

مقاله 4، دوره 35، شماره 3 - شماره پیاپی 53، مهر 1400، صفحه 245-258   

نوع مقاله: مقالات پژوهشی

شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jead.2021.69884.1032

نویسندگان

پریسا طالبی؛ مریم امیدی نجف آبادی^* ؛ فرهاد لشگرارا

گروه اقتصاد، ترویج و آموزش کشاورزی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

چکیده

مسئله غذا و امنیت غذایی یکی از اساسی‌ترین چالش‌های جمعیت رو به افزایش دنیاست. نگرانی از آثار مصرف آنتی بیوتیک در پرورش طیور رو به افزایش است و استفاده کمتر از آنتی بیوتیک‌ها و پرورش مرغ سبز می‌تواند نقش مهمی در ارتقاء سلامت جامعه ایفا کند. در نتیجه با افزایش فرهنگ استفاده از غذای سالم در جامعه و از طرف دیگر صرفه اقتصادی بلند مدت و کاهش هزینه‌های درمان برای دولت، توسعه بازاریابی آن امری ضروری به نظر می‌رسد. در این راستا هدف مقاله حاضر به دنبال آگاهی از تاثیر حمایت‌های دولت در توسعه بازاریابی مرغ سبز و میزان مشارکت دولت در برنامه‌های اجتماعی مرتبط با بازاریابی مرغ سبز می‌باشد. مطالعه حاضر از لحاظ هدف کاربردی و به شیوه کمی انجام شد. روش تحلیل مورد استفاده در این مطالعه، همبستگی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق 250 نفر از کسانی هستند که در زمینه بازاریابی مرغ سبز به طریقی اطلاعات و دخالت دارند که برمبنای فرمول کوکران، حجم نمونه 150 نفر برآورد شد. داده‌های تحقیق از طریق پرسشنامه جمع‌آوری گردید؛ در این راستا روایی محتوایی آن توسط اساتید و متخصصان تأیید و پایایی آن با استفاده از پیش آزمون و محاسبه ضریب آلفای کرونباخ و تتای ترتیبی، مقدار 94٪ برآورد گردید. نتایج حاکی از آن است که حمایت‌های مالی دولت (0.75)، تسهیل صادرات و کنترل واردات (0.68) و اطلاع‌رسانی از طریق دولت (0.45) بر توسعه بازاریابی مرغ سبز تاثیر مثبت و معناداری داشته‌اند و حمایت‌های مالی دولت بیشترین تاثیر را در توسعه بازاریابی مرغ سبز داشته است. از این رو اقداماتی مانند تخصیص اعتبارات هدفمند، جذب سرمایه‌گذاران خارجی، حمایت از برندسازی این محصول، فرهنگ‌سازی از طریق تبلیغات و برگزاری برنامه‌های آموزشی در جهت بالا بردن توانایی کنشگران در تولید ارگانیک پیشنهاد شده است.

کلیدواژه‌ها

بازاریابی سبز؛ حمایت دولت؛ محصول سبز

مراجع

Ameri M., Akbari M., and Shakergozar M. 2015. Investigating the effective factors in the marketing success of Iranian agricultural products. Comprehensive Management Database. Available at: http://www.modiryar.com/index-management/business/marketing/6132-1393-10-19-17-00-07.html (Visited 26 February 2021).

2- Almas Sabz Khazar Company. 2017. Chickens without antibiotics. Available at: https://www.chickchick.ir/ (Visited 26 February 2021)

3- Babajani A., Shabanali Fami H., Asadi A., and Rezapanah M. 2015. Explain driving policy instruments of organic farming development in Iran. Iranian Journal of Agricultural Economics and Development Research 42(2): 267-276. (In Persian with English abstract)

4- Chaichi B. 2009. Organic farming, healthy soil, healthy plants, healthy man. Journal of Livestock, Agriculture and Industry 117: 49-50. (In Persian with English abstract)

5- Cohen M.A., Cui Sh., and Gao F. 2019. The effect of government support on green product design and environmental impact. SSRN. Available at:  http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3291017 (Visited 12 March 2021).

6- Cox M.J. 2008. Sustainable communication: a study of green advertising and audience reception within the growing arena of corporate social responsibility (Case Study: British Petroleum). Earth & Environment 3: 32-51.

7- Delfieh M. 2020. Non Antibiotic Chicken, Science News Agency. Available at: https://sinapress.ir/news/104925. (Visited 19 February 2021).

8- Gaikwad A., and Ingavale D. 2011. A study of awareness for green marketing. National conference on ‘Business strategies for Emerging Markets' at SIBACA, Lonavala Pune, India, February 25 ͭʰ- February 27 ͭʰ

9- Guo Y., Xia X., Zhang SH., and Zhang D. 2018. Environmental regulation, government R&D funding and green technology innovation: evidence from China provincial data. Sustainability 10: 940.

10- Haghighi M., and Khalil M. 2012. Investigating the place of green marketing in consumer purchasing behavior, Organizational Culture Management 9(2): 83-102. (In Persian with English abstract)

11- Hakimemehr. 2015. Everything about green chicken. Strategic Veterinary Research Center. Available at: http://www.hakimemehr.ir/fa/news/24481 (Visited 19 February 2021).

12- Hashemi S.M., and Mohammadi Alaviche D. 2019. The effect of green marketing on shopping intention with a focus on corporate image: The Case of Shuttle Company Customers, Journal of Productivity Management 13(49):145-167. (In Persian with English abstract)

13- Herrmann A., Xia L., Kent B., Monroe and Huber F. 2007. The influence of price fairness on customer satisfaction: an empirical test in the context of automobile purchases. Journal of Product & Brand Management 16: 49-58.

14- Ilna. 2019. Poultry export capacity. Available at: https://www.ilna.news/fa/tiny/news-782869 (Visited 25 May 2021).

15- ITPNews. 2015. Bankruptcy of Iranian poultry farmers. Available at: https://www.itpnews.com/home/show/24798 (Visited 20 April 2021).

16- ITPNews. 2020. Growth of Iran's poultry industry. Available at: http://morghodam.ir/magazines/ITPNews-web-84/index.html#p=12 (Visited 20 April 2021).

17- Karimi E., Sadighi H., and Babaei A. 2011. Investigating experts' perception of barriers to organic farming. Iranian Journal of Agricultural Economics and Development Research 42(2): 231-242. (In Persian with English abstract)

18- Khorshidi S.A., and Etehady M. 2015. Green marketing: a system dynamics approach. International Research Journal of Applied and Basic Sciences 9(5): 747-756.

19- Lee K. 2008. Opportunities for green marketing: young consumers. Marketing Intelligence & Planning 26(6):573-586.

20- Liming Zh., and Yanqing Ch. 2019. Optimal subsidies for green products: a maximal policy benefit perspective. Symmetry 11(1): 63.

21- Madani S.R., and Rasti Barzoki M. 2017. Sustainable supply chain management with pricing, greening and governmental tariffs determining strategies: A game-theoretic approach. Computers & Industrial Engineering 105: 268-298.

22- Mafee H., Saleh I., and Hosseini S.S. 2013. Estimating the willingness-to-pay for organic products: (a case study of vegetable and cucumber in Guilan and Tehran Provinces). Iranian Journal of Agricultural Economics and Development Research 43(1): 11-18. (In Persian with English abstract)

23- Ministry of agriculture- Jahad. 2020. Available at: https://www.maj.ir/ (Visited 25 May 2021).

24- Osman A., Othman Y.H., Salahudin S.N., and Abdullah M.S. 2016. The awareness and implementation of green concepts in marketing mix: a case of Malaysia. Procedia Economics and Finance 35: 428-433.

25- Polonsky M.J., and Rosenberger I.P. 2001. Reevaluating green marketing: a strategic approach, business horizons 44(50): 21-30.

26- Pourjavid S., and Ghanian M. 2019. Analysis the factors affecting farmers' attitudes toward organic farming (The case of Islamabad city). Iranian Journal of Agricultural Economics and Development Research 50-2(2): 367-381. (In Persian with English abstract)

27- Ramezani Ghavam Abadi M.H. 2014. Green economy: a step to realizing sustainable development in International Environmental Law, Journal Encyclopedia of Economic Law 21(6): 115-140. (In Persian with English abstract)

28- Ramli N., and Rashid N.A. 2009. Awareness of eco-label in Malaysia’s green marketing initiative. International Journal of Business and Management 4(8): 132-141.

29- Saadia K.H., Abdelmadjid K., and Sasu C. 2017. The role of environmental responsibility in the adoption of green marketing: the case of petroleum companies in Arab countries. International Journal for Innovation Education and Research 5(11): 103-139.

30- Sandoughi A. Yadavar H., Raheli H., and Haring A.M. 2019. Identifying and Explaining the Driving Factors of Organic Agricultural Products Market Development. Iranian Journal of Agricultural Economics and Development Research 50-2(2): 295-310. (In Persian with English abstract)

31- Shah N. 2011. Green purchasing: the issue of responsible supply chain management for improving the Environmental Performance. Available at: http://ebookbrowse.com/green-purchasing-pdfd19227012. (Visited 25 May 2021).

32- Suri M.R. 2017. Non-antibiotic hen. Available at: http://javanonline.ir/fa/print/688456 (Visited 25 May 2021).

33- Talebi P., Omidi Najafabadi M., and Lashgarara F. 2018. Designing a green marketing behavioral pattern focusing on poultry products, Applied Ecology and Environmental Research 16(5): 6047-6061.

34- Vaseghi Dodaran H., and Moravej H. 2014. Principles and necessary standards for the development of organic poultry production. The 2^nd national congress on organic and conventional agriculture. Ardabil, Iran, August 20 ͭʰ- February 22 ͭʰ

35- Vilkaite-Vaitone N., and Skackauskiene I. 2020. Factors affecting implementation of green marketing orientation. The 19 ͭʰ International Scientific Conference Globalization and its Socio-Economic Consequences 2019: Sustainability in the Global-Knowledge Economy. Rajecke Teplice, Slovakia, October 9 ͭʰ - October 10 ͭʰ

36- Yingyuan G., Xingneng X., Sheng Zh., and Danping Zh. 2018. Environmental regulation, government R&D funding and green technology innovation: evidence from China provincial data. Sustainability 10(4): 940.

37- Zhou Y. 2015. State power and environmental initiatives in China: Analyzing China’s green building program through an ecological modernization perspective. Geoforum 61: 1-12.