تعداد نشریات | 49 |
تعداد شمارهها | 1,776 |
تعداد مقالات | 18,924 |
تعداد مشاهده مقاله | 7,744,724 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,008,807 |
شناسایی و تحلیل عوامل مؤثر بر بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب کشور | ||
آب و توسعه پایدار | ||
مقاله 6، دوره 9، شماره 1 - شماره پیاپی 23، خرداد 1401، صفحه 53-60 اصل مقاله (484.37 K) | ||
نوع مقاله: کاربردی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jwsd.v9i1.2111.1094 | ||
نویسندگان | ||
عبدالحکیم کلامی ![]() | ||
1دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازاریابی، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران | ||
2استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غزالی،قزوین، ایران | ||
3استاد گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایرا | ||
4استاد گروه مدیریت، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
خشکسالی، افزایش جمعیت، صنعتی شدن جامعه و گسترش شهرنشینی از عواملی است که منجر به بحران منابع آب در کشور شده است بنابراین باتوجهبه وضعیت موجود منابع آب کشور، راهکارهای مبتنی بر برنامهریزی و تغییر الگوهای مصرف میتواند شرایط بحران کم آبی را کاهش دهد. در این راستا، بازاریابی اجتماعی نقش مؤثری در اصلاح الگوی مصرف آب، دارد. بنابراین هدف پژوهش حاضر شناسایی و تحلیل عوامل مؤثر بر بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب کشور بود. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از آنجاییکه روش اجرا، توصیفی-پیمایشی بود با رویکرد آمیخته اکتشافی انجام شد. در مرحله کیفی تیم مشارکتکننده تحقیق 16 نفر از خبرگان دانشگاهی و سازمانی بودند که به روش هدفمند و تکنیک گلوله برفی انتخاب شدند. در مرحله کمی جامعه آماری، کارشناسان آب و فاضلاب کشور به تعداد 3500 نفر بودند که حجم نمونه مطابق جدول کرجسی و مورگان 346 نفر تعیین و برای نمونه گیری از روش تصادفی ساده استفاده شد. برای شناسایی عوامل از روش تحلیل محتوا و برای تحلیل روابط متغیرها از روش معادلات ساختاری با نرمافزار اسمارت پیالاس استفاده شده است. نتایج نشان دادند عوامل مؤثر بر بازاریابی اجتماعی، شامل 20 مؤلفه در قالب 6 بعد (خودپنداری-کنترل رفتاری ادراک شده-دینداری-هنجارهای ذهنی-نگرش-هنجارهای اخلاقی) میباشند. همچنین نتایج معادلات ساختاری نشان دادند عوامل نگرش با ضریب (0/436) بیشترین و دینداری با ضریب (0/310) کمترین تأثیر را بر بازاریابی اجتماعی دارند. | ||
کلیدواژهها | ||
بازاریابی اجتماعی؛ آب و فاضلاب؛ تحلیل محتوا؛ معادلات ساختاری | ||
مراجع | ||
آذر، ع. و خسروانی، ف. 1398. تحقیق در عملیات نرم، انتشارات سازمان مدیریت صنعتی. چاپ چهارم. تهران. اخروی، ا. و رعیت، م. 1398. شناسایی عوامل مؤثر بر جلب مشارکت مردم در مصرف بهینه آب با رویکرد بازاریابی اجتماعی و انتخاب بهترین سناریو، مدیریت سرمایه اجتماعی، 6(3): 395-419. ببران، ص. و هنربخش ، ن. 1387. بحران وضعیت آب در جهان و ایران،فصلنامه راهبرد، 16(48): 193-212. خیابانی، ن.، باقری، س. و بشیریپور، ا. 1396. الزامات اقتصادی مدیریت منابع آب. مجله آب و فاضلاب، 28(1): 42-56. درفشی، ن. و خاننژاد، ر. 1398. شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی اجتماعی: یک تحلیل کیفی، فصلنامه اختصاصی تبلیغات و بازاریابی، 17(1): 70-79. کلامی، ع.، مهرانی، ه.، سعیدی، پ. و عباسی، ا. 1399. بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد. آب و توسعه پایدار، 7(4): 31-44. ملکمحمدی، م. و مظفری، م. 1397. کاربرد بازاریابی اجتماعی در مدیریت بهینه مصرف آب. فصلنامه مطالعات میان رشتهای در علوم انسانی، 10(4): 197-218.
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 300 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 286 |