تعداد نشریات | 49 |
تعداد شمارهها | 1,777 |
تعداد مقالات | 18,924 |
تعداد مشاهده مقاله | 7,770,747 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,053,339 |
مدلسازی الگوی خرید گردشگران مذهبی (نمونه موردی: گردشگران مذهبی شهرمشهد) | ||
جغرافیاوتوسعه ناحیه ای | ||
مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 05 شهریور 1401 | ||
نوع مقاله: علمی- پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jgrd.2022.70367.1032 | ||
نویسندگان | ||
حسن احمدی1؛ امید علی خوارزمی ![]() | ||
1کارشناس شهرداری- شهرداری مشهد | ||
2دانشگاه فردوسی مشهد | ||
3استاد | ||
چکیده | ||
تجربه خرید در گردشگری بعنوان یک کنش اقتصادی- اجتماعی مورد توجه متخصصین زیادی می-باشد. هدف از این پژوهش مدلسازی الگوی خرید زائران و گردشگران مقیم هتلهای 3 و5 ستاره شهرمشهد میباشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-تحلیلی و درسطح توصیفی از شاخصهای گرایشمرکزی-پراکندگی و درسطح استنباطی از معادلات ساختاری استفاده-شدهاست. جامعهآماری جمعیت گردشگر مذهبی مشهد 31.188.664 نفر میباشد که از این میزان 9.792.252 نفربه هتلهای 3 ستاره و 776.552 نفر در هتلهای 5 ستاره اقامت داشتند که از بین آنها حجم نمونه 380 نفر از روش کوکران بهعنوان نمونه انتخاب گردید. دادهها از طریق نرمافزارSPSS وAmos مورد تجزیه وتحلیل قرارگرفته و یافتهها حاکی از آناست که عامل روانشناختی با میزان 43% از طریق شاخصهای اجتماعی وفرهنگی پوشش داده میشود و 100% تحت تاثیر سه عامل پشت سرخود یعنی (عوامل آمیخته بازاریابی شامل قیمت،توزیع،محصول، تبلیغات و عوامل فرهنگی- اجتماعی و عوامل فردی) میباشد. این نتایج نشان میدهد توسعه گردشگری باید بر اساس فرآیند برنامهریزی جامع و براساس توجه به نیازهای مصرفی و الگوهای خرید زائران و گردشگران صورت پذیرد تا بتواند بر بهبود کیفیت سفر، گردشگرپذیری شهر و در نهایت افزایش تعداد و کیفیت سفر زائر تاثیرگذار باشد. | ||
کلیدواژهها | ||
الگوی خرید؛ عوامل محرک آمیخته بازاریابی؛ گردشگری؛ شهر مشهد | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 92 |