عوامل مؤثر در تعیین‌ رویکرد مدیریتی برندسازی پایدار مقصدهای گردشگری ساحلی (مورد مطالعه بندر بوشهر)

جغرافیاوتوسعه ناحیه ای

مقاله 5، دوره 22، شماره 1 - شماره پیاپی 46، فروردین 1403

نوع مقاله: پژوهشی- مطالعه موردی

شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jgrd.2023.83170.1297

نویسندگان

ولی اله نظری^{* 1}؛ محمد غلامی²؛ غلامرضا امینی نژاد³؛ حسین مظفری⁴

¹گروه آموزش جغرافیا،دانشگاه فرهنگیان،تهران،ایران

²استادیار جغرافیا، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

³استادیار گروه جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

⁴دانش آموخته کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه پیام نور ، تهران، ایران

چکیده

در دنیای مدرن شهری امروزی برندسازی برای مقصدهای گردشگری شهری از اهمیتی حیاتی برخوردار شده است، این مقصدهای شهری تلاش دارند حمایت‌های گسترده‌تری در زمینه‌های اجتماعی، محیط‌زیست، مدیریت و... را جلب کنند و شیوه‌های مدیریت برندسازی مقصدها را برای توسعه گردشگری منطقه خود تعیین نمایند. این مهم نیازمند شناسایی عوامل مؤثر در تعیین رویکرد مطلوب مدیریتی است. پژوهش حاضر باهدف تعیین رویکرد مدیریت برندسازی پایدار مقصدهای گردشگری ساحلی از طریق شناسایی عوامل مؤثر در بندر بوشهر انجام شده و به روش توصیفی- تحلیلی و ترکیبی در جامعه آماری 60 نفری مدیران و کارشناسان انجام شده و در آن از شاخص‌های آزمون شده برند پایدار بهره‌گیری شده است. رویکرد مبتنی بر منابع در برندسازی پایدار مقصد بندر بوشهر، به‌عنوان مجموعه سرمایه‌ها و قابلیت‌هایی تعریف شدند که به‌منظور شناسایی و واکنش به تهدیدها و فرصت‌های موجود در دسترس و مفید هستند. یافته‌های مهم پژوهش حاکی از تأیید عامل‌های تبیین‌کننده رویکرد مدیریتی برند گردشگری در بندر بوشهر بر اساس آگاهی‌بخشی، درک‌پذیری، وفاداری، مزیت، هویت، کیفیت اقتصادی و راهبردی برند، و بر مبنای «ارزشمندی»، «کمیابی»، «تقلیدناپذیری»، «جانشین‌ناپذیری منابع» و «قابلیت‌های داخلی» در نظر گرفته شدند و قابل‌شناسایی و تبیین می‌باشند. باتوجه‌به گرایش مردم محلی و دولت برای توسعه اقتصادی استان بوشهر بالاخص بندر بوشهر و پژوهش‌های کمی و کیفی انجام شده در جامعه مقصد، به نظر می‌رسد بندر بوشهر از ظرفیت‌های لازم برای مدیریت مشارکتی، توسعه محور و اجتماع‌محور برخوردار است و ازاین‌رو بر اساس نتایج این پژوهش، رویکرد مدیریتی مطلوب برای این منطقه مبتنی بر منابع، مشارکتی و اجتماع‌محور تشخیص داده شده است.

کلیدواژه‌ها

رویکرد مدیریتی؛ برندسازی شهری؛ مقاصد گردشگری ساحلی؛ شهر خلاق یونسکو؛ بوشهر

مراجع