تاثیر پیچیدگی برند مکان، برتبلیغات دهان به‌دهان با توجه به نقش تعدیل‌گری ساکنان و گردشگران داخلی شهر کرمان | ||
| جغرافیا و توسعه فضای شهری | ||
| مقاله 12، دوره 5، شماره 1 - شماره پیاپی 8، شهریور 1397، صفحه 243-259 اصل مقاله (1.2 M) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/gusd.v5i1.69703 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدمهدی پورسعید؛ محبوبه برزگرپور* | ||
| دانشگاه شهید باهنر کرمان | ||
| چکیده | ||
| با ایجاد برند برای یک مکان/شهر، جایگاه مکان به عنوان محلی برای اقامت، کسب و کار و یا مقصد گردشگری تقویت می‌شود. هدف مطالعه بررسی تاثیر همزمان برندسازی مکان بر ساکنان و گردشگران داخلی است. این پژوهش کاربردی و توصیفی- پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر، کلیه ساکنان در مناطق چهارگانه و کلیه گردشگران داخلی ورودی به شهرستان کرمان در ایام عید نوروز 1396 می‌باشد. ﺣﺠﻢ ﻧﻤﻮﻧﻪ با توجه به روش مقایسه‌ای پژوهش ﺑﺮای ﺟﺎﻣﻌﻪ نامعلوم معادل 384 به دست آمد که 500 پرسشنامه توزیع گردید و تعداد 460 پرسشنامه برگشت داده شد. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آلفای کرونباخ تأیید گردید، که معادل 76/0 بود. جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهای 24SPSS و23 AMOS استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که، پیچیدگی برند مکان با واسطه رضایت فقط بر تبلیغات دهان به دهان گردشگران تاثیرگذار می‌باشد. علاوه براین، پیچیدگی برند مکان با واسطه هویت‌یابی در گردشگران بیش از ساکنان منجر به تبلیغات دهان به دهان می‌شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برندسازی مکان؛ برندسازی مقصد؛ پیچیدگی برند؛ هویت‌یابی مکان؛ ساکنان و گردشگران داخلی شهرکرمان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,005 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 628 |
||