بررسی تأثیر تبلیغات رویدادی بر نگرشها و مقاصد بازدیدی (مورد مطالعه: جشنواره گلابگیری قمصر کاشان) | ||
| جغرافیا و توسعه فضای شهری | ||
| مقاله 7، دوره 7، شماره 1 - شماره پیاپی 12، شهریور 1399، صفحه 144-121 اصل مقاله (948.87 K) | ||
| نوع مقاله: پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jgusd.v7i1.78902 | ||
| نویسندگان | ||
| ابوالفضل خسروی* 1؛ مهدی فرمانی2؛ مصطفی زندی نسب3 | ||
| 1استادیار،دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، ایران | ||
| 2کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران ، ایران | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری ، پردیس فارابی، دانشگاه تهران ، ایران | ||
| چکیده | ||
| رویدادهای فرهنگی هنری و جشنواره های آیینی از عوامل مهم جذب گردشگر به شمار میروند. در میان تمام شهرهای ایران، قمصر کاشان جایگاه ویژهای داشته و یکی از اصلی ترین شهرهای گردشگری کشور به شمار می آید. در فصل بهار و تابستان، این شهر به یکی از مهم ترین مقاصد گردشگران بدل شده و سفرهای بسیاری به قمصر کاشان صورت میگیرد تا علاوه بر بازدید از جاذبههای تاریخی و طبیعی این شهر، در مراسمی گلابگیری که یکی از رسوم و آیین دیرینه و دیدنی است، شرکت کنند. بنابراین، پژوهش حاضر به دنبال بررسی اثرات تبلیغات رویدادی بر نگرشهای بازدیدکنندگان نسبت به شهر و همچنین مقاصد آنها جهت بازدید از شهر میزبان میباشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل همه گردشگران داخلی و خارجی شهر قمصر کاشان بوده اند که در جشنواره گلابگیری اردبیهشت ماه 1397 شرکت کرده اند و با روش نمونهگیری در دسترس 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. ابزار اصلی جهت گردآوری دادهها، پرسشنامه است. برای بررسی و تایید روایی پرسشنامه پژوهش روایی محتوا، روایی سازه و روایی همگرا بررسی شد. جهت بررسی پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. تجزیه و تحلیل دادهها با تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری و با نرمافزار SPSS و LISREL انجام شد. نتایج پژوهش نشان میدهد که مطابقت بالای تصویر بین رویداد خاص و شهر میزبان بر نگرش و قصد بازدید از شهر میزبان تأثیر معنادار دارد؛ همچنین نگرش و قصد بازدید از شهر میزبان بر انتخاب شهر معروف در تبلیغات رویدادی تأثیر معنادار دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات رویدادی؛ تناسب تصویر؛ قصد بازدید از شهر؛ نگرش نسبت به شهر | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,014 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,093 |
||