تعداد نشریات | 48 |
تعداد شمارهها | 1,407 |
تعداد مقالات | 15,342 |
تعداد مشاهده مقاله | 1,049,182 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 578,501 |
بررسی تاثیر تبلیغات رویدادی بر نگرشها و مقاصد بازدیدی (مورد مطالعه: جشنواره گلابگیری قمصر کاشان) | ||
جغرافیا و توسعه فضای شهری | ||
دوره 7، شماره 1 - شماره پیاپی 12، بهار و تابستان 1399 | ||
نوع مقاله: پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jgusd.v7i1.78902 | ||
نویسندگان | ||
ابوالفضل خسروی ![]() | ||
پردیس فارابی دانشگاه تهران | ||
چکیده | ||
رویدادهایی مانند جشنوارههای فرهنگی هنری و جشنوارههای آیینی از عوامل مهم جذب گردشگر به شمار میروند. هر ساله در فصل بهار، در مناطق کوهستانی شهرستان کاشان، جشنوارههای فرهنگی و آیینی گل و گلاب برگزار میشود که هزاران گردشگر را به سوی خود جلب میکند. لذا جشنواره گلابگیری به عنوان رویدادی تأثیرگذار در توسعه گردشگری هر ساله در مناطق گردشگری شهرستان کاشان برگزار میشود و بدین روی گردشگران زیادی را به خود جلب می کند. هدف پژوهش حاضر بررسی اثرات تبلیغات رویدادی بر نگرشهای بازدیدکنندگان نسبت به شهر و همچنین مقاصدشان جهت بازدید از شهر میزبان میباشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی است و از نظر روش، توصیفی میباشد. ابزار اصلی جهت گردآوری دادهها، پرسشنامه بوده است. جامعه آماری در پژوهش حاضر شامل کلیه گردشگران داخلی و خارجی شهر قمصر کاشان است که در جشنواره گلابگیری اردبیهشت ماه 1397 شرکت کردهاند و با روش نمونهگیری در دسترس 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدهاند. برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرمافزارهای SPSS و LISRELاستفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که مطابقت بالای تصویر بین رویداد خاص و شهر میزبان در تبلیغات رویدادی بر نگرش نسبت به شهر میزبان و قصد بازدید از شهر میزبان تاثیر معنادار دارد و نگرش نسبت به شهر میزبان بر انتخاب شهر معروف در تبلیغات رویدادی تاثیر معنادار دارد؛ همچنین، قصد بازدید از شهر میزبان بر انتخاب شهر معروف در تبلیغات رویدادی تاثیر معنادار دارد | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 80 |