بررسی تاثیر تبلیغات رویدادی بر نگرش‌ها و مقاصد بازدیدی (مورد مطالعه: جشنواره گلاب‌گیری قمصر کاشان)

جغرافیا و توسعه فضای شهری

دوره 7، شماره 1 - شماره پیاپی 12، بهار و تابستان 1399  

نوع مقاله: پژوهشی

شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jgusd.v7i1.78902

نویسندگان

ابوالفضل خسروی ؛ مهدی فرمانی؛ مصطفی زندی نسب

پردیس فارابی دانشگاه تهران

چکیده

رویدادهایی مانند جشنواره­های فرهنگی هنری و جشنواره­های آیینی از عوامل مهم جذب گردشگر به شمار می­روند. هر ساله در فصل بهار، در مناطق کوهستانی شهرستان کاشان، جشنواره­های فرهنگی و آیینی گل و گلاب برگزار می­شود که هزاران گردشگر را به سوی خود جلب می­کند. لذا جشنواره گلاب­گیری به عنوان رویدادی تأثیرگذار در توسعه گردشگری هر ساله در مناطق گردشگری شهرستان کاشان برگزار می­شود و بدین روی گردشگران زیادی را به خود جلب می کند. هدف پژوهش حاضر بررسی اثرات تبلیغات رویدادی بر نگرش‌های بازدیدکنندگان نسبت به شهر و همچنین مقاصدشان جهت بازدید از شهر میزبان می‌باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی است و از نظر روش، توصیفی می‌باشد. ابزار اصلی جهت گردآوری داده‌ها، پرسشنامه‌ بوده است. جامعه آماری در پژوهش حاضر شامل کلیه گردشگران داخلی و خارجی شهر قمصر کاشان است که در جشنواره گلاب‌گیری اردبیهشت ماه 1397 شرکت کرده‌اند و با روش نمونه‌گیری در دسترس 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شده‌اند. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهای SPSS و  LISRELاستفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که مطابقت بالای تصویر بین رویداد خاص و شهر میزبان در تبلیغات رویدادی بر نگرش نسبت به شهر میزبان و قصد بازدید از شهر میزبان تاثیر معنادار دارد و نگرش نسبت به شهر میزبان بر انتخاب شهر معروف در تبلیغات رویدادی تاثیر معنادار دارد؛ همچنین، قصد بازدید از شهر میزبان بر انتخاب شهر معروف در تبلیغات رویدادی تاثیر معنادار دارد

مراجع