نقش بازاریابی الکترونیکی بر بهبود سرمایههای معیشت پایدار خانوارهای روستایی شهرستان گرگان | ||
| جغرافیاوتوسعه ناحیه ای | ||
| مقاله 5، دوره 19، شماره 2 - شماره پیاپی 37، مهر 1400، صفحه 157-125 اصل مقاله (793 K) | ||
| نوع مقاله: مطالعه موردی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jgrd.2021.71856.1057 | ||
| نویسندگان | ||
| رضوان کریمی1؛ بهمن صحنه* 2؛ علی اکبر نجفی کانی3 | ||
| 1کارشناس ارشد جغرافیا و برنامهریزی روستایی، دانشگاه گلستان، گرگان، ایران | ||
| 2استادیار جغرافیا و برنامهریزی روستایی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی،دانشگاه گلستان، گرگان، ایران | ||
| 3دانشیار جغرافیا و برنامهریزی روستایی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه گلستان، گرگان، ایران | ||
| چکیده | ||
| یکی از مشکلات تولید محصولات کشاورزی، بازاریابی، دسترسی به خریدار و دوری از مراکز فروش است. در سالیان اخیر، فناوری اطلاعات و ارتباطات در عرصه تجارت، بسیاری از این چالشها را مرتفع کرده است و از تجارت الکترونیک میتوان برای بهبود معیشت پایدار خانوارهای روستایی استفاده کرد. هدف این تحقیق بررسی نقش بازاریابی الکترونیکی بر بهبود معیشت پایدار خانوار روستایی شهرستان گرگان است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-تحلیلی است. جامعه آماری این پژوهش را خانوارهای ساکن در 9 روستاهای شهرستان گرگان با مجموع 7863 خانوار تشکیل میدهند و با استفاده از فرمول کوکران 366 خانوار بهعنوان حجم نمونه برای تکمیل پرسشنامهها انتخاب شدند. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از آزمونهای فریدمن، فای کرامر، کای اسکوئر دوطرفه و اسپیرمن در محیط نرمافزاری SPSS استفاده شد. بین بازاریابی الکترونیکی با ویژگیهای شخصی افراد از قبیل سن، تحصیلات، شغل و مهارت رابطه معناداری وجود دارد و بازاریابی الکترونیکی در بهبود سرمایههای معیشتی خانوارهای روستایی از طریق افزایش علاقه به یادگیری مهارتهای جدید، کاهش جایگاه واسطهها، مالکیت ابزار و تجهیزات کشاورزی و مالیکت دام تأثیر گذار بوده است. کلیدیترین متغیر را میتوان در آموزش مستمر ساکنان نواحی روستایی با قابلیتهای بازاریابی الکترونیکی دانست تا با فعالیت در این عرصه، فرصت اشتغال گسترده و درآمد پایدار و ماندگاری جمعیت به خصوص برای جوانان تحصیلکرده در نواحی روستایی فراهم گردد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| توسعه روستایی؛ بازاریابی الکترونیکی؛ معیشت پایدار؛ نواحی روستایی؛ شهرستان گرگان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 100,677 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 100,223 |
||