اثر آوازۀ برند جشنوارههای گردشگری بر تعلق خاطر به برند شهر گردشگری | ||
| جغرافیاوتوسعه ناحیه ای | ||
| مقاله 9، دوره 20، شماره 1 - شماره پیاپی 38، بهار 1401، صفحه 280-249 اصل مقاله (1.01 M) | ||
| نوع مقاله: مطالعه موردی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jgrd.2022.75016.1111 | ||
| نویسندگان | ||
| یزدان شیرمحمدی1؛ حسن حکمت نیا* 2؛ اسماعیل نصیری هندخاله3؛ افسانه کاشانی4 | ||
| 1دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار جغرافیا و برنامهریزی شهری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 3دانشیار جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 4کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| در دنیایی کنونی یکی از روشهای جذب گردشگران، برگزاری جشنوارهها و رویدادهای مختلف گردشگری است. رویدادها از مهیجترین و پرسرعتترین صنایع روبهرشد در ارتباط با فراغت، تجارت و گردشگری محسوب می شوند. این پژوهش میکوشد تا به بررسی اثر آوازه برند جشنوارههای گردشگری بر تعلق خاطر به شهر گردشگری از طریق متغیرهای آگاهی از برند، کیفیت درکشده، تصویر برند در جشنوارههای گلابگیری شهر کاشان بپردازد. شهر کاشان با توجه به نزدیکی به مراکز عمدة جمعیتی کشور، قابلیتهای زیادی برای جذب گردشگران دارد. در این پژوهش، گردشگران داخلی انتخاب شده اند. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش، جزء تحقیقات پیمایشی و توصیفی دستهبندی میشود. جامعة آماری مطالعة حاضر تمامی شرکتکنندگان در جشنوارة گلابگیری کاشان بودند و روش نمونهگیری، در دسترس بود. نتایج حاصل از آزمون فرضیهها نشان داد، مؤلفههای آوازه برند شامل قابلیت اطمینان، آشنایی و تخصص بر آگاهی، کیفیت درکشده و تصویر برند شهر کاشان اثر مثبت و معناداری دارد. یافتههای این پژوهش حاکی از آن بود که آشنایی با برند جشنوارة گلابگیری کاشان بر آگاهی از برند جشنوارة گلابگیری اثر مثبت و معناداری دارد که این امر نشان میدهد، آشنا بودن با جشنواره یکی از عواملی است که میتواند باعث بهبود ارتباط با شرکتکنندگان شود. زمانی که آشنایی با برند جشنوارة گردشگری بهدرستی صورت گیرد، باعث موفقیت برنامههای جشنواره میشود و از این طریق شرکتکنندگان بهتر از برنامههای جشنواره بهرهمند می شوند. نتایج این پژوهش نشان داد، متغیر قابلیت اطمینان از جشنوارة گلابگیری بر آگاهی از برند جشنواره گلابگیری اثر مثبت و معناداری دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| جشنوارههای گردشگری؛ گردشگری؛ برند؛ تصویر برند جشنوارهها؛ وفاداری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,368 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,651 |
||