عوامل موثر بر انتخاب استراتژی بازاریابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول | ||
| مجله اقتصاد و توسعه کشاورزی | ||
| مقاله 1، دوره 36، شماره 4 - شماره پیاپی 57، زمستان 1401، صفحه 337-352 اصل مقاله (621.09 K) | ||
| نوع مقاله: مقالات پژوهشی به زبان انگلیسی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jead.2022.17748.0 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین محمدی* ؛ علیرضا ثانی حیدری؛ عبدالله شهرکی | ||
| گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| چکیده | ||
| یک استراتژی بازاریابی مناسب برای افزایش فروش و سودآوری در مراحل مختلف چرخه عمر محصول ضروری است. هدف اصلی این مطالعه بررسی عوامل موثر بر انتخاب استراتژی بازاریابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول در صنایع غذایی مشهد میباشد. دادهها از طریق یک نظرسنجی جمعآوری شده و پرسشنامهها توسط 88 مدیر بازاریابی صنعت تولید مواد غذایی در سال 1396 تکمیل شده است. برای رسیدن به هدف پژوهش، از الگوی لاجیت چند جملهای برای تعیین تأثیر متغیرهای توضیحی بر احتمال انتخاب یک استراتژی بازاریابی ویژه در مراحل مختلف چرخه عمر محصول استفاده بهره گرفته شد. نتایج نشان داد که متغیرهای تجربه مدیر، تحصیلات، نوع محصول، رقابتپذیری، برند معتبر و سهم بازار تأثیر معناداری بر استراتژی انتخابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول داشته است. بنابراین، سودآوری یک شرکت در بازار را میتوان با اجرای یک استراتژی بازاریابی مبتنی بر نوع محصول و در ارتباط با مراحل خاص چرخه عمر محصول بهبود داد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| استراتژی های بازاریابی؛ برتری نسبی؛ چرخه عمر محصول؛ صنایع غذایی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,778 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,987 |
||