بررسی اثر عوامل محرک آمیختۀ بازاریابی بر تمایل به انجام گردشگری خرید (نمونۀ موردی: گردشگران مذهبی هتلهای سه و پنج ستارۀ شهر مشهد) | ||
| علوم اجتماعی دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| مقاله 2، دوره 20، شماره 2 - شماره پیاپی 44، تابستان 1402، صفحه 27-58 اصل مقاله (1.49 M) | ||
| نوع مقاله: پژوهشی -مطالعه موردی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/social.2023.79989.1274 | ||
| نویسندگان | ||
| حسن احمدی* 1؛ محمدرحیم رهنما2؛ فاطمه حسنپور کاشمر3 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت شهری، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| 2استاد جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد جغرافیا و برنامهریزی شهری، دانشگاه ساری، ساری، ایران | ||
| چکیده | ||
| گردشگری یکی از جریانهای جهانی است که بیانگر ترکیب امور اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی میباشد. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل محرک آمیخته بازاریابی بر تمایل به انجام گردشگری خرید زائران و گردشگران مقیم هتلهای 3 و 5 ستاره شهر مشهد انجام شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش گردآوری دادهها، پیمایشی از نوع همبستگی محسوب میشود. در سطح توصیفی از شاخصهای گرایش مرکزی، پراکندگی نمودارهای مختلف و برای بررسی فرضیههای پژوهش از تحلیل رگرسیون و ضریب همبستگی استفاده شده است. جامعه آماری، جمعیت گردشگر مذهبی مشهد به تعداد 31.188.664 نفر بود که از این میزان 9.792.252 نفر در هتلهای 3 ستاره و 776.552 نفر در هتلهای 5 ستاره اقامت داشتند که با استفاده از فرمول کوکران از بین آنها حجم نمونه 380 نفری انتخاب شد. دادهها از طریق نرمافزارهای SPSS و AMOS تجزیه وتحلیل شد.در تحلیل مسیر معادلات ساختاری، مدل پیشنهادی برای بررسی رابطه بین محرکهای بازاریابی و رفتار خرید زائران و گردشگران، از برازش کاملی برخوردار بوده و معنی دار می باشد. نتایج نشان میدهد، عوامل محرک آمیخته بازاریابی برعوامل فردی (شغل، وضعیت اقتصادی و شخصیت) تأثیر دارد. همچنین برای تغییر در رفتار خرید مصرفکننده، در اولویت اول باید عوامل روانشناختی (نگرش، انگیزه و هدف از خرید) و در اولویت دوم باید عوامل فرهنگی و اجتماعی (تحصیلات، خانواده و نقشهای اجتماعی) مدنظر قرارگیرد. در اولویت سوم باید توجه همزمان به عوامل فردی (شغل، وضعیت اقتصادی و شخصیت) شود. در انتها نیز باید به عوامل محرک آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، تبلیغات و توزیع) توجه ویژه شود. تا بتواند بر بهبود کیفیت سفر، گردشگرپذیری شهر و در نهایت افزایش تعداد و کیفیت سفر زائر تاثیرگذار باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگر؛ گردشگری خرید؛ رفتار خرید مصرفکننده؛ عوامل محرک آمیخته بازاریابی؛ مشهد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,167 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 570 |
||