عوامل مؤثر بر توسعۀ فرهنگ ورزش همگانی استان خوزستان (با رویکرد بازاریابی اجتماعی) | ||
| علوم اجتماعی دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| مقاله 8، دوره 20، شماره 2 - شماره پیاپی 44، تابستان 1402، صفحه 221-255 اصل مقاله (1.28 M) | ||
| نوع مقاله: پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/social.2023.83078.1366 | ||
| نویسندگان | ||
| اسماعیل ویسیا* 1؛ مریم کریمی2؛ امین خطیبی1 | ||
| 1استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران. | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر توسعه فرهنگ ورزش همگانی استان خوزستان با رویکرد بر بازاریابی اجتماعی، به روش ترکیبی (کیفی-کمّی) انجام شد. در مرحله کیفی از مصاحبه نیمهساختاریافته با مشارکت 17 خبره و تحلیل مضمون استفاده شد. نمونهگیری انتخاب خبرگان در پژوهش بهصورت هدفمند، به روش گلولهبرفی و با داشتن معیار سوابق اجرایی یا داشتن سوابق علمی و پژوهشی و نظریهپردازی در حوزه بازاریابی و ورزش همگانی بود. در مرحله کمّی، پرسشنامه محققساخته برای تأیید عوامل شناساییشده در بخش کیفی طراحی و اعتباریابی شد. سپس در بین معلمان، مربیان و مدیران آگاه و فعال در حیطه ورزش همگانی استان توزیع شد و 341 پرسشنامه جمعآوری شد. در این بخش بهمنظور بررسی دادهها از معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی استفاده شد. نتایج در مرحله کیفی شامل شناسایی پنج عامل اصلی (بهینهسازی اماکن، همخوانی با باورها، الزامات اقتصادی و اجتماعی، دستگاههای ذینفع و ذینقش، مشارکت عمومی) در توسعه فرهنگ ورزش همگانی بود. در بخش کمّی تمامی بارهای عاملی گویهها از 4/0 بیشتر بود که نشان از مناسب بودن این معیار داشت. همچنین مقدار t بهدستآمده برای تمام گویهها بیش از 96/1 بود که حاکی از تأثیر معنادار تمام گویهها در سطح اطمینان 95/0 بر توسعه ورزش همگانی در استان بود. با توجه به وضعیت سیاسی و جغرافیایی استان پیشنهاد می شود که مسئولان ورزشی و شهری از طریق بهبود توسعه و زیرساختهای ورزشی و دسترسی آسان، فرهنگسازی مناسب، بسترسازی اقتصادی و اجتماعی، همکاری و همافزایی همهجانبه دستگاههای ذینفع و ذینقش و تقویت حضور خانواده و چهرههای سرشناس ورزشی و هنری، نگاه ویژهای به توسعه فرهنگ ورزش همگانی داشته باشند و از این طریق زمینه جامعهای سالم و رشد شهروندان در ابعاد ورزشی، فرهنگی و اجتماعی را فراهم کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ورزش همگانی؛ بازاریابی اجتماعی؛ استان خوزستان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,544 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 523 |
||