عوامل مؤثر بر توسعه فرهنگ ورزش همگانی استان خوزستان (با رویکرد بازاریابی اجتماعی)

علوم اجتماعی دانشگاه فردوسی مشهد

دوره 20، شماره 2 - شماره پیاپی 44، تیر 1402

نوع مقاله: پژوهشی

شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/social.2023.83078.1366

نویسندگان

اسماعیل ویسیا^* ؛ مریم کریمی؛ امین خطیبی

استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران

چکیده

پژوهش حاضر دارای رویکرد ترکیبی (کیفی-کمی) می‌باشد.در مرحله کیفی از مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با مشارکت 17 خبره و تحلیل محتوا استفاده شد. نمونه‌گیری انتخاب خبرگان در پژوهش به‌صورت هدفمند و به روش گلوله برفی و با داشتن سوابق اجرایی یا داشتن سوابق علمی و پژوهشی در حوزه بازاریابی و ورزش همگانی بوده است. در مرحله کمی؛ پرسشنامه محقق‌ساخته جهت تأیید عوامل شناسایی شده؛ طراحی، اعتباریابی و در بین معلمان، مربیان و مدیران فعال ورزش همگانی استان توزیع و 341 پرسشنامه جمع‌آوری شد. به منظور بررسی داده‌ها از معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. نتایج کیفی، شامل شناسایی پنج عامل اصلی (بهینه سازی اماکن، همخوانی با باورها، الزامات اقتصادی و اجتماعی، دستگاه‌های ذی نفع و ذی نقش، مشارکت عمومی) در توسعه فرهنگ ورزش همگانی بود. در بخش کمی تمامی بارهای عاملی گویه‌ها از 4/0 بیشتر بود که نشان از مناسب بودن این معیار داشت. همچنین مقدار t بدست آمده برای تمام گویه‌ها بیش از 96/1 است که حاکی از تاثیر معنادار تمام گویه‌ها در توسعه ورزش همگانی در استان داشت. با توجه به شرایط سیاسی و جغرافیایی استان پیشنهاد می‌شود مسئولین ورزشی و شهری از طریق بهبود توسعه و زیرساخت‌های ورزشی و دسترسی آسان،فرهنگ‌سازی مناسب، بسترسازی اقتصادی و اجتماعی، همکاری و هم‌افزایی همه جانبه دستگاه‌های ذینفع و ذی‌نقش و تقویت حضور خانواده و چهره‌های سرشناس ورزشی و هنری؛ نگاه ویژه‌ای نسبت به موضوع توسعه‌ی فرهنگ ورزش همگانی داشته باشند تا از این طریق موجبات جامعه‌ای سالم و رشد شهروندان در ابعاد ورزشی، فرهنگی و اجتماعی را فراهم کنند

کلیدواژه‌ها

ورزش همگانی؛ بازاریابی اجتماعی؛ استان خوزستان

مراجع