چالش‌های پیاده‌سازی مفهوم بازاریابی سبز شهری (نمونه موردی: پهنه شمالی حریم شهر مشهد) | ||
| جغرافیا و توسعه فضای شهری | ||
| دوره 13، شماره 2 - شماره پیاپی 33، تابستان 1405 | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jgusd.2024.84084.1345 | ||
| نویسندگان | ||
| سید امید آقامیری1؛ هادی سروری* 2؛ محمد هادی مهدی نیا2؛ حکیمه هاتف3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه شهرسازی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران | ||
| 2استادیار، گروه شهرسازی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران | ||
| 3استادیار،گروه اقتصاد کشاورزی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران | ||
| چکیده | ||
| عدم تعامل برنامه‌ریزی شهری و الزامات اقتصادی جهت بازاریابی مزیت‌های رقابتی شهر محدود به داخل شهر نمی‌شود بلکه در یک نگاه سامانمند به شهر باید به این موضوع در ارتباط با پیرامون آن‌هم نگاه کرد. حریم شهر بهصورت سنتی برای مهار رشد جمعیت شهر و جلوگیری از پراکنده رویی بوده است. این نگاه محدود حریم را به محدودهای هزینهبر تبدیل کرده است و فقدان رویکردی مناسب جهت بهره‌مندی از قابلیت‌های حریم شهر متناسب با توسعه پایدار شهری مسئله اصلی در سهم اندک این موضوع در درآمد پایدار شهرداری‌ها است. هدف این پژوهش تبیین چالش‌های بازاریابی سبز به برنامه‌ریزی شهری در حریم بر اساس زمینه‌های موجود است تا بتوان به متنوع سازی و افزایش درآمدهای پایدار شهری از حریم شهر دست‌یافت. بازاریابی سبز به شناسایی زمینه‌های سرمایه‌گذاری جذاب برای بخش‌های مختلف اقتصادی در انطباق با اهداف زیست‌محیطی می‌پردازد. روش پژوهش در این مقاله کیفی است و با روش تحلیل مضمون انجام‌شده است. طی این روش از مجموع هفده نفر از صاحب‌نظران در حوزه مدیریت شهری، منابع طبیعی و مسئولان شهری، مورد مصاحبه قرار گرفت و مدت زمان مصاحبه بین 25 الی 55 دقیقه بود و مصادیق بازاریابی سبز منطبق با اهداف توسعه پایدار در حریم شهر جهت کشف جایگاه این مفهوم در برنامه‌ریزی شهری انجام شد. نتایج نشان می‌دهد که توسعه بازاریابی سبز شهری در حریم شهری نیازمند یک رویکرد چندجانبه و تعامل بین نهادها، سازمان‌ها، کسب‌وکارها و جامعه محلی است تا بهبود‌های محیط‌زیستی و اقتصادی را به همراه داشته باشد و با مشارکت شهرداری در سرمایه گذاری ها، نگرانی های ناشی از زیست محیطی و پیامدهای آن، بیش از پیش مورد توجه قرار بگیرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی شهری؛ بازاریابی سبز؛ درآمد پایدار؛ حریم شمالی؛ شهر مشهد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 837 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 326 |
||