| تعداد نشریات | 51 |
| تعداد شماره‌ها | 2,078 |
| تعداد مقالات | 21,478 |
| تعداد مشاهده مقاله | 58,434,797 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 23,574,606 |
بازاریابی دیجیتال کشاورزی در اقتصادهای در حال توسعه: تعیین عوامل موثر بر تمایل مصرف‌کنندگان در ارومیه، ایران | ||
| اقتصاد و توسعه کشاورزی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 04 اسفند 1403 اصل مقاله (337.53 K) | ||
| نوع مقاله: مقالات پژوهشی به زبان انگلیسی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22067/jead.2025.91586.1325 | ||
| نویسندگان | ||
| مرتضی مولائی* 1؛ معصومه رشیدقلم2؛ باقر حسین‌پور3 | ||
| 1دانشگاه ارومیه، دانشکده کشاورزی، گروه اقتصاد کشاورزی | ||
| 2داشگاه تبریز | ||
| 3مرکز تحقیقات کشاورزی و منابع طبیعی استان آذربایجان غربی | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش به بررسی عوامل مؤثر بر تمایل مصرف‌کنندگان برای استفاده از بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی در شهر ارومیه، که در آن کشاورزی نقش محوری در اقتصاد محلی ایفا می‌کند، می‌پردازد. داده‌های مورد نیاز از 385 مصرف‌کننده با استفاده از پرسشنامه جمع‌آوری و با استفاده از مدل رگرسیون لجستیک تجزیه و تحلیل شد. یافته‌ها نشان می‌دهد که «سودمندی»، «سهولت استفاده»، «اعتماد»، «کیفیت اطلاعات» و «نفوذ اجتماعی» متغیرهای تاثیرگذار بر تمایل مصرف‌کنندگان به استفاده از پلتفرم‌های کشاورزی دیجیتال هستند. عوامل جمعیت شناختی مانند «سن»، «تحصیلات» و «درآمد» نیز بر رفتار مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند. افراد جوان تمایل کمتری به استفاده دارند، در حالی که سطح تحصیلات و درآمد بالاتر با استفاده بیشتر از پلتفرم‌های دیجیتال ارتباط مثبت دارد. «تجربه خرید آنلاین قبلی» بیشترین تاثیر را داشته و بر اهمیت آشنایی با پلتفرم‌های دیجیتال تأکید دارد ولی «حساسیت قیمت» تأثیر منفی کمی دارد. این مطالعه نشان می‌دهد که اعتماد و سهولت استفاده برای مصرف‌کنندگان هنگام در نظر گرفتن پذیرش پلتفرم‌های بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است و بازاریابان باید بر ایجاد سیستم‌های کاربرپسند و قابل اعتماد برای افزایش استفاده تمرکز کنند. علاوه بر این، تقسیم‌بندی جمعیتی برای هدف‌گذاری مهم است، زیرا گروه‌های مختلف سنی، سطوح پذیرش متفاوتی دارند. این تحقیق بینش‌های ارزشمندی را در مورد رفتارهای خاص مصرف‌کنندگان در اقتصادهای در حال توسعه ارائه می‌دهد و شواهد تجربی‌ای را ارائه می‌دهد که می‌تواند استراتژی‌های بازاریابی آینده محصولات کشاورزی را هدایت کند. این مطالعه به ادبیات محدود بازاریابی دیجیتال کشاورزی در ایران می افزاید و توصیه‌های عملی برای بهینه‌سازی استفاده مصرف‌کنندگان از این پلتفرم‌ها ارائه می‌دهد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی دیجیتال؛ محصولات کشاورزی؛ تمایل مصرف‌کنندگان؛ کشورهای در حال توسعه | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 38 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 27 |
||