Investigating the Influencing Factors on Water Saving Behavior in Household Water Consumption in Yasouj City

فصلنامه آب و توسعه پایدار

Article 13, Volume 12, Issue 1 - Serial Number 35, June 2025, Pages 148-159   

Document Type: Applied Article

DOI: 10.22067/jwsd.v12i1.2410-1369

Authors

Alireza Jahanfekr; Alireza Rajabipoor Meybodi^*

Department of Business Administration, Faculty of Economics, Management and Accounting, Yazd University, Yazd, Iran

Abstract

Today, due to the reduction of groundwater and glacier resources, increasing temperatures, and lack of control over drinking water consumption, there is a greater need to modify consumption, and improve and save water consumption than in the past. In this study, the effects of factors influencing water consumption, including advertising, attitude, perceived behavioral control, intention to save, moral obligation, and social pressure, on saving behavior were investigated. This research is applied in terms of purpose and descriptive-survey in terms of method, Additionally, the study is cross-sectional in terms of the survey period. The data collected for this research are quantitative and were gathered through a structured questionnaire. The statistical population of this study was all heads of households in Yasuj city. The data were examined and statistically analyzed through structural equation modeling using SPSS and AMOS software. The results showed that attitude, perceived behavioral control, intention to save, and social pressure have a positive and significant effect on saving behavior, and also that attitude and perceived behavioral control indirectly affect saving behavior through the mediation of intention to save.

Keywords

Structural Equation; Intention to Save; Perceived Behavioral Control; Attitude; Social Pressure

References

بارانی، زینب، گرکز، منصور، و معطوفی، علیرضا. (1401). تأثیر فشار اجتماعی و تمایل به پذیرش ریسک بر تصمیمات در ارائه گزارشگری مالی. دانش حسابداری مالی، 9(2)، 169-192. doi: 10.30479/jfak.2022.16427.2938

بازدار، محمد، گودینی، حاتم، طراحی، محمدجواد، زارع، سودابه، یاراحمدی، مرتضی، محمدیان ظفرآبادی، جلال، و احمدی فرد، طیبه. (1395). بررسی تاثیر آموزش بر میزان صرفه‏‌جویی در مصرف آب در شهر خرم‌آباد در سال 1394. مجله مهندسی بهداشت محیط، 4(1)، 1-9. http://dx.doi.org/10.18869/acadpub.jehe.4.1.1

جهانفکر، علیرضا، و رجبی‌پور میبدی، علیرضا. (1404). ارائه مدلی برای قصد خرید سبز با تعدیل‌گری فشار اجتماعی. مطالعات مدیریت توسعه سبز، 4(1)، 223-242. doi: 10.22077/jgdms.2024.7699.1144

رضایی، حسن، فلاح قالهری، غلام‌عباس، و باعقیده، محمد. (1400). بررسی نیاز آبی زرشک در ایران با استفاده از مدل Aqua crop. فصلنامه جغرافیا (برنامه‌‏ریزی منطقه‌‏ای)، 11(2)، 95-110. https://dor.isc.ac/dor/20.1001.1.22286462.1400.11.3.6.8

خوشنوا، بهداد، فراهانی، محمدنقی، و خانی پور، حمید. (1400). مقایسه اثر روش‏‌های مداخله‌‏ای آموزش، بازخورد و القای ریاکاری بر نگرش، قصد و رفتار صرفه‌‏جویی انرژی الکتریکی. مجله پژوهش‏‌های کاربردی روانشناختی، 12(2)، 23-41. https://dor.isc.ac/dor/20.1001.1.22518126.1400.12.2.2.5

دهداری، طاهره، و دهداری، لاله. (1396). سازه‌های تئوری رفتار برنامه‌‏ریزی شده و صرفه‏‌جویی در مصرف آب. مجله آب و فاضلاب، 28(112)، 30-38. https://doi.org/10.22093/wwj.2017.45355.2093

نصیری، روح‌الله. (1402). بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر روی رفتار مصرف‌کنندگان بین‏‌المللی. نشریه مطالعات کاربردی در علوم مدیریت و توسعه، 8(2)، 51-57. magiran.com/p2592659

شاه منصوری، بیتا، و توکل، فاطمه. (1393). بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی شرکت آب و فاضلاب استان تهران بر میزان صرفه‌‏جویی آب در میان شهروندان مناطق شش گانه آبفای تهران. نشریه مطالعات رسانه‌‏ای، 9(24)، 53-64. https://sanad.iau.ir/Journal/mediastudies/Article/792023

شاهنگیان، سید احمدرضا، تابش، مسعود، یزدان پناه، مسعود، رئوف، محمد امین، و زبیدی، طاهره. (1401). تبیین رفتارهای صرفه‏‌جویی در مصرف آب به کمک تئوری رفتار برنامه‏‌ریزی شده توسعه یافته (مطالعه موردی شهر اصفهان). مجله آب و فاضلاب، 33(140)، 58-76. https://doi.org/10.22093/wwj.2022.327583.3229

شیخعلی‌زاده، محبوب، ییلدیز، کادیر، و سلطانی، زهرا (1402). تاثیر تبلیغ باشگاه‏‌های ورزشی در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر رفتار مشتریان ورزشی. مجله علوم حرکتی و رفتاری، 6(2)، 89-94. https://doi.org/10.22034/JMBS.2023.184895

شیرمحمدی، یزدان، و عابدی، فرزانه. (1398). بررسی تاثیر تبلیغات بر تمایلات رفتاری گردشگران در شبکه‌های اجتماعی. مطالعات توسعه اجتماعی ایران، 11(2)، 99-120. https://sanad.iau.ir/Journal/jisds/Article/820300

عزیزی، شهریار، و قنبرزاده میاندهی، رضا. (1394). ارزیابی اثربخشی تبلیغات اجتماعی مربوط به صرفه‌جویی در مصرف برق با استفاده از الگوی AIDA. چشم‌‏انداز مدیریت بازرگانی، 14(23)، 29-47. magiran.com/p1827727

کاظمیان، غلامرضا، رسولی، افشین و خزایی، محمدمهدی. (1396). جایگاه انرژی‏‌های نو و تجدیدپذیر در زیست‌پذیرانه کردن شهرها، مطالعه موردی شهر تهران. فصلنامه پژوهش و برنامه‌‏ریزی شهری، 8(29)، 99-118. https://dorl.net/dor/20.1001.1.22285229.1396.8.29.6.0

رضائی، مسعود. (1403). عوامل موثر بر رفتار صرفه‌جویی در مصرف انرژی دانشجویان کشاورزی دانشگاه تهران. نشریه محیط‏زیست طبیعی، 77(1)، 43-57. https://doi.org/10.22059/jne.2024.367479.2619

موسوی، سید فرزاد، صالح نیا، نرگس، سیفی، احمد، و اصغرپور ماسوله، احمدرضا. (1400). بررسی اثرات تبلیغات و اجبار به رفتار صرفه‏‌جویانه بر مصرف آب با توجه به تعاملات اجتماعی مصرف‌کنندگان. مجله سیاست‏گذاری اقتصادی، 13(25)، 281-315. https://doi.org/10.22034/epj.2021.15687.2156

Alsaad, A., Saif-Alyousfi, A. Y., & Elrehail, H. (2021). Religiosity, idealism, and ethical consumption: the mediating effect of perceived customer effectiveness and moral obligation. Journal of Social Marketing, 11(1), 25-43. https://doi.org/10.1108/JSOCM-07-2020-0116

Borah, P. S., Dogbe, C. S. K., & Marwa, N. (2024). Generation Z's green purchase behavior: Do green consumer knowledge, consumer social responsibility, green advertising, and green consumer trust matter for sustainable development?. Business Strategy and the Environment, 33(5), 4530-4546. https://doi.org/10.1002/bse.3714

Chen, T., & Wang, H. (2022). Consumers' purchase intention of wild freshwater fish in China from the perspective of ecological protection. British Food Journal, 124(10), 3308-3322. https://doi.org/10.1108/BFJ-05-2021-0596

Chetioui, Y., Benlafqih, H., & Lebdaoui, H. (2020). How fashion influencers contribute to consumers' purchase intention. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 24(3), 361-380. https://doi.org/10.1108/JFMM-08-2019-0157

Dangol, J., & Maharjan, S. (2018). Parental and peer influence on the saving behavior of the youth. The International Research Journal of Management Science, 3, 42-63. https://doi.org/ 10.3126/irjms.v3i0.28035

Fornara, F., Pattitoni, P., Mura, M., & Strazzera, E. (2016). Predicting intention to improve household energy efficiency: The role of value-belief-norm theory, normative and informational influence, and specific attitude. Journal of environmental psychology, 45, 1-10. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2015.11.001

Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of marketing research, 18(1), 39-50. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2015.11.001

Fu, W., Zhou, Y., Li, L., & Yang, R. (2021). Understanding household electricity-saving behavior: Exploring the effects of perception and cognition factors. Sustainable Production and Consumption, 28, 116-128. https://doi.org/10.1016/j.spc.2021.03.035

Gao, L., Wang, S., Li, J., & Li, H. (2017). Application of the extended theory of planned behavior to understand individual’s energy saving behavior in workplaces. Resources, Conservation and Recycling, 127, 107-113. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2017.08.030

Gibson, K. E., Lamm, A. J., Lamm, K. W., & Holt, J. (2023). Integrating the Theory of Planned Behavior and Motivation to Explore Residential Water-Saving Behaviors. Water, 15(17), 3034. https://doi.org/ 10.3390/w15173034

Latip, M. S. A., Newaz, F. T., Latip, S. N. N. A., May, R. Y. Y., & Rahman, A. E. A. (2021). The sustainable purchase intention in a new normal of COVID-19: An empirical study in Malaysia. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(5), 951-959. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no5.0951

Liu, H., Zhao, Y., Li, H., Wang, L., & Wang, Q. (2020). Individual water-saving response based on complex adaptive system theory: Case study of Beijing City, China. Water, 12(5), 1478. https://doi.org/10.3390/w12051478

Lv, H., Yang, L., Zhou, J., Zhang, X., Wu, W., Li, Y., & Jiang, D. (2020). Water resource synergy management in response to climate change in China: From the perspective of urban metabolism. Resources, conservation and recycling, 163, 105095. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2020.105095

Nguyen, T. N., Lobo, A., Nguyen, H. L., Phan, T. T. H., & Cao, T. K. (2016). Determinants influencing conservation behaviour: Perceptions of Vietnamese consumers. Journal of Consumer Behaviour, 15(6), 560-570. https://doi.org/10.1002/cb.1594

Nie, H., Vasseur, V., Fan, Y., & Xu, J. (2019). Exploring reasons behind careful-use, energy-saving behaviours in residential sector based on the theory of planned behaviour: Evidence from Changchun, China. Journal of Cleaner Production, 230, 29-37. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.05.101

Ru, X., Wang, S., & Yan, S. (2018). Exploring the effects of normative factors and perceived behavioral control on individual’s energy-saving intention: An empirical study in eastern China. Resources, Conservation and Recycling, 134, 91-99. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2018.03.001

Shahangian, S. A., Tabesh, M., Yazdanpanah, M., Zobeidi, T., & Raoof, M. A. (2022). Promoting the adoption of residential water conservation behaviors as a preventive policy to sustainable urban water management. Journal of Environmental Management, 313, 115005. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2022.115005

Shi, H., Fan, J., & Zhao, D. (2017). Predicting household PM2. 5-reduction behavior in Chinese urban areas: An integrative model of Theory of Planned Behavior and Norm Activation Theory. Journal of Cleaner Production, 145, 64-73. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.12.169

Shrestha, B., Tiwari, S. R., Bajracharya, S. B., Keitsch, M. M., & Rijal, H. B. (2021). Review on the importance of gender perspective in household energy-saving behavior and energy transition for sustainability. Energies, 14(22), 7571. https://doi.org/10.3390/en14227571

Si, H., Duan, X., Zhang, W., Su, Y., & Wu, G. (2022). Are you a water saver? Discovering people's water-saving intention by extending the theory of planned behavior. Journal of Environmental Management, 311, 114848. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2022.114848

Su, H., Zhao, X., Wang, W., Jiang, L., & Xue, B. (2021). What factors affect the water saving behaviors of farmers in the Loess Hilly Region of China?. Journal of Environmental Management, 292, 112683. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2021.112683

Sun, Y., Li, T., & Wang, S. (2022). “I buy green products for my benefits or yours”: Understanding consumers' intention to purchase green products. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 34(8), 1721-1739. https://doi.org/10.1108/APJML-04-2021-0244

Tajeri Moghadam, M., Raheli, H., Zarifian, S. & Yazdanpanah, M. (2020). The power of the health belief model (HBM) to predict water demand management: a case study of farmers’ water conservation in Iran. Journal of Environmental Management, 263, 110388. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2020.110388

Wang, S., Lin, S., & Li, J. (2018). Exploring the effects of non-cognitive and emotional factors on household electricity saving behavior. Energy policy, 115, 171-180. https://doi.org/10.1016/j.enpol.2018.01.012

Wang, Z., Sun, Y., & Wang, B. (2020). Policy cognition is more effective than step tariff in promoting electricity saving behaviour of residents. Energy Policy, 139, 111338. https://doi.org/10.1016/j.enpol.2020.111338

Xu, Q., Hwang, B. G., & Lu, Y. (2021). Exploring the influencing paths of behavior-driven household energy-saving intervention–Household Energy Saving Option (HESO). Sustainable Cities and Society, 71, 102951. https://doi.org/10.1016/j.scs.2021.102951

Yang, L., & Ren, Y. (2020). Moral obligation, public leadership, and collective action for epidemic prevention and control: Evidence from the corona virus disease 2019 (COVID-19) emergency. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(8), 2731. http://dx.doi.org/10.3390/ijerph17082731